Kryzys goni kryzys, rząd w potrzasku. "Zrzucanie winy na PiS już nie działa"

Jednym z filarów nowej strategii komunikacyjnej ekipy Donalda Tuska miało być powołanie rzecznika rządu. Pod koniec sierpnia został nim Adam Szłapka. — Jest potrzeba dobrej komunikacji. (...) Tutaj jest dużo amunicji, przede wszystkim informowania o sukcesach rządu, których jest bardzo dużo – stwierdził. Czy to jednak wystarczy?

Komunikacja rządu kuleje? "Nie ma treści"

Jak uważa dr hab. Bartłomiej Biskup powołanie rzecznika rządu to krok w dobrym kierunku, ale on sam nie naprawi problemów komunikacyjnych, jeśli nie ma czego komunikować.

– Nawet najlepszy rzecznik niewiele zrobi, jeśli nie ma treści. To dobrze, że obecnie jest, że chodzi do programów telewizyjnych, tłumaczy, odpowiada. Premier tego nie robi, ogranicza się głównie do wpisów w mediach społecznościowych, więc obecność rzecznika jest potrzebna. Tyle że rzecznik musi mieć "wsad do pieca", czyli konkretne projekty i działania, które może tłumaczyć i komunikować. Tego obecnie brakuje – podkreśla ekspert.

Czytaj również: Tusk czy Nawrocki? Ekspert nie ma wątpliwości, kto obecnie rozdaje karty w Polsce

"Zrzucanie winy na PiS już nie działa"

Jak dodaje dr hab. Biskup, widać to było szczególnie przy aferze wokół granicy z Niemcami. – Rząd komunikował dopiero wtedy, gdy kryzys już wybuchł. Nie dostrzeżono symptomów we wcześniejszych fazach. Zawiodła funkcja wczesnego ostrzegania, czyli podstawowe zadanie PR-u – stwierdza politolog, wskazując na przykład sytuacji na granicy.

Podobny problem wystąpił przy okazji KPO. – Opublikowanie szczegółowych map i list wydatków było błędem, bo każdy specjalista wiedział, że to natychmiast wywoła burzę. A jak już się rozeszło, nie dało się tego odkręcić. Trzeba było komunikować to inaczej – zaznacza ekspert.

Rządowi nie pomaga w tej sprawie również obarczanie winą poprzedników. – To nie działa. Nie działa dlatego, że ludzie żyją tu i teraz. Nie będą analizować, który minister czy wiceminister coś podpisał, kiedy to programował, dlaczego i skąd były pieniądze. Pieniądze przyszły, pojawiło się hasło "jacht" i od razu zostało to skojarzone z obecnym rządem, bo to on je dystrybuuje – i koniec. A rząd jest taki dzisiaj, a nie inny. Gdyby to było pół roku po wyborach, to ludzie jeszcze pamiętaliby, że to "ci z PiS-u". Ale minęły prawie dwa lata i społeczeństwo patrzy inaczej – obecny rząd jest odpowiedzialny.

— Zrzucanie winy na PiS już nie działa. Skuteczniejsze byłyby konkretne działania naprawcze — rewizja programów czy wprowadzanie korekt. Tylko to może coś zmienić – nie przerzucanie odpowiedzialności – dodaje ekspert.

Zdaniem rozmówcy "Faktu" obecna strategia opiera się głównie na reagowaniu na bieżące wydarzenia i konflikty, ale brakuje długofalowej narracji. – Rzecznik zajmuje się głównie bieżącą polityką, konfliktem z prezydentem czy kwestiami bezpieczeństwa. Potrzebne są jednak konkretne projekty i działania, które można tłumaczyć opinii publicznej – podsumowuje dr hab. Bartłomiej Biskup.

Zobacz też: Ekspert mocno o słowach prezydenta Nawrockiego. "Nie trzymają się kupy"