Wakacyjne plany Polaków – czego szukamy w Google?

fot. Unsplash

W wyszukiwaniach dominują Hiszpania, Włochy i Grecja, przy czym Hiszpania wyprzedziła dotychczasowego lidera – Włochy. Ogromny skok dotyczy wyszukiwań wyjazdów all inclusive, które w tym roku wzrosły o ponad 1/3. 

Analiza wyszukiwań z Google (wewnętrzne dane Google) wskazuje, że w okresie wakacyjnym częściej stawiamy na podróże zagraniczne niż w Polsce. Do tej pory dominowały urlopy w kraju, a obecnie dane pokazują odwrócenie tej tendencji. 

W tym roku po raz pierwszy zagraniczne wyjazdy zyskały przewagę i odpowiadają za 51 proc. wszystkich zapytań, podczas gdy krajowe stanowią niecałe 49 proc.. Jeszcze w 2024 roku proporcje wynosiły 52 proc. dla wypoczynku w kraju i 48 proc. dla zagranicy.

– W tym roku widzimy wyraźną zmianę w zachowaniach użytkowników i użytkowniczek – po raz pierwszy w wyszukiwaniach Google było więcej zapytań o zagraniczne wyjazdy niż o podróże krajowe. To znaczący zwrot, biorąc pod uwagę, że jeszcze w 2024 roku przewaga dla wypoczynku w Polsce nad zagranicą wynosiła 4 proc.. W poprzednich latach ta tendencja się utrzymywała – w 2023 roku 53 proc. zapytań dotyczyło wyjazdów w Polsce, a 47 proc. poza jej granicami, a w 2022 roku odsetek ten wynosił aż 55 proc. vs. 45 proc. – komentuje Jacek Bisiński, konsultant ds. branży turystycznej w Google.

Królują Hiszpania, Włochy i Grecja 

W latach pandemii (2020–2021), gdy ruch turystyczny był ograniczony, ponad 60 proc. wyszukiwań dotyczyło lokalnych kierunków. Jeśli chodzi o liczbę i intensywność zapytań na temat podróży, dziś nieznacznie wzrosła w porównaniu do zeszłego, o 3 proc.. Choć zmienia się rozkład preferencji, ulubione destynacje Polaków pozostają właściwie niezmienne – Hiszpania dziś najpopularniejsza, przed Włochami. Wśród miast – Barcelona – dodaje.

Największymi beneficjentami tej zmiany są niezmiennie Hiszpania, Włochy i Grecja – kierunki, które królują w urlopowych planach Polaków. Co ciekawe, w tym roku to właśnie Hiszpania wspięła się na szczyt rankingu popularności, wyprzedzając dotychczasowego lidera – Włochy, które były najpopularniejszym kierunkiem w 2024 roku. Wśród 10 najczęściej wyszukiwanych destynacji znalazły się również: Turcja, Chorwacja, Stany Zjednoczone, Niemcy, Francja, Wielka Brytania oraz Czechy. Jeśli chodzi o stricte wyszukiwania wakacyjne, wśród kierunków dominowały: Turcja, Chorwacja, Albania, Zanzibar, Tajlandia oraz Grecja. Tę stawkę zamknęły Malediwy, Madera, Cypr i Egipt.

Najczęściej wyszukiwanymi miastami do odwiedzenia były Barcelona, Rzym oraz Paryż – podobnie jak w poprzednim roku. W 2025 po Londynie na 4. miejscu, Praga wyprzedziła Berlin na 5. pozycji, a za 7. Wenecją po raz pierwszy pojawił się Dubaj, który uzyskał 8. pozycję. Zepchnął w tym roku Hurgadę na 9. miejsce, a stawkę top 10 zamyka Wiedeń, na którego miejscu w poprzednim roku był Nowy Jork.

Stany Zjednoczone pozostały najczęściej wyszukiwaną destynacją dla podróży dalekich i egzotycznych. Za nimi uplasowały się Zjednoczone Emiraty Arabskie, Tajlandia, Japonia, Kanada, Indonezja, Australia, Polinezja Francuska, Meksyk i Chiny. Biorąc pod uwagę frazy wskazujące na wyjazd typowo wakacyjny, w top 3 najczęstszych wyszukiwań Polaków znalazły się takie egzotyczne kierunki, jak Zanzibar, Tajlandia i Malediwy. Po raz pierwszy w pierwszej dziesiątce znalazły się na pozycji 7. Seszele, które zanotowały wzrost aż o 37 proc. rok do roku. Na wyższych pozycjach od 4 do 6 znalazły się kolejno Oman, Dominikana, Mauritius, a za 7. Seszelami uplasowały się Sri Lanka, Kenia i Bali.

Polacy wyszukują all inclusive i last minute

W tym roku znacznie zwiększyła się popularność formy wypoczynku all inclusive. Tylko w czerwcu 2025 roku liczba wyszukiwań tej frazy wzrosła o 35 proc. rok do roku, co jasno wskazuje na to, że Polacy poszukują na wakacjach komfortu i szerokiego pakietu udogodnień. Najczęściej ofert all inclusive szukamy w Grecji, Chorwacji i Turcji – krajach, które regularnie pojawiają się na szczycie wakacyjnych zestawień.

Niesłabnącym zainteresowaniem cieszą się zapytania o last minute, czyli podróże krótko przed planowanym terminem wyjazdu. Poszukujemy takich ofert głównie poprzez tour-operatorów oraz wyszukiwanie konkretnych miast wylotu, takich jak z Warszawy czy z Poznania, co pokazuje, że koncentrujemy się nie tylko na celu podróży, ale też logistyce startu.

W rankingu najpopularniejszych krajów na podróż last minute prowadzą Turcja, Egipt i Grecja, a na kolejnych miejscach plasują się: Hiszpania, Chorwacja, Albania, Tunezja, Bułgaria i Włochy. W kategorii wysp i regionów największym zainteresowaniem cieszą się: Madera, Zanzibar, Teneryfa, Sardynia oraz Wyspy Kanaryjskie. Na kolejnych miejscach dominują wyspy Greckie: Kreta, Zakynthos, Korfu i Rodos i jedna włoska – Sycylia.